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六旬画家花20年 造了一座与黑天鹅作伴的“世外桃源”

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影视剧中的品牌植入从诞生至今总是为人所津津乐道,合理的品牌植入会加深观众对产品的印象,引起网友自发的称赞;而生硬的广告植入则很容易引起观众的吐槽和反感。

影视剧中的品牌植入从诞生至今总是为人所津津乐道,合理的品牌植入会加深观众对产品的印象,引起网友自发的称赞;而生硬的广告植入则很容易引起观众的吐槽和反感。所以品牌方也只有巧妙地把广告融入到节目载体中,使其贴近消费群体的现实生活,才能深度的传播品牌价值,实现较好的营销效果。明一奶粉深谙此道,与都市剧《月嫂先生》达成商业合作,成为该剧“唯一指定奶粉”, 并将产品巧妙植入剧情中,让广告成为了剧情以外的另一大亮点。

  品牌与剧情相融合

月嫂:六旬画家花20年 造了一座与黑天鹅作伴的“世外桃源”
六旬画家花20年 造了一座与黑天鹅作伴的“世外桃源”

明一奶粉选择了和自身品牌调性相契合的剧目。《月嫂先生》植根于现实生活,讲述了海归回国却摊上麻烦的沈心唯,机缘巧合下与决心做单亲妈妈的那娜结识,沈心唯迫于生计做了那娜的男月嫂,二人一同抚养孩子、携手生活的过程。剧中所传达的健康育儿理念引起了妈妈们的强烈共鸣,而明一奶粉的宗旨是“一切为了孩子”,其形象与电视剧的调性相吻合,品牌消费人群和电视剧的核心观众高度契合,剥离了植入本身产生的疏离感。

  台词直白风趣

明一奶粉通过演员的台词把明一奶粉的名称、特征等直白地传达给观众,这种方式很直接,也很容易得到观众对品牌的认同。在《月嫂先生》中,沈教授参加了月嫂先生的培训,在泡奶粉环节把奶粉撒了很多,乔姐生气地说:“这么好的明一奶粉你竟然撒了这么多,这可是欧盟什么双认证的奶粉,你到底会不会干活?”台词幽默风趣,不仅传达了明一品牌,还突出了欧盟双认证的特点,很好的宣传了产品。而观众,也丝毫不觉得尴尬反而觉得很有趣味。

  道具植入自然巧妙

明一奶粉还以道具的形式频频呈现在观众面前。《月嫂先生》每一处道具植入的小细节都经过精心设计。比如每次泡奶,明一奶粉都会上镜;给那娜送的礼物包装袋上写的也是明一奶粉。明一将产品作为道具完全融合进场景中,符合剧情逻辑,观众不会觉得突兀。如此可避免观众对广告产生的厌烦感。

品牌植入既不能喧宾夺主让人眼前一黑,也不能默默无闻让人毫无印象。明一奶粉这次在《月嫂先生》中的植入,不仅突出了产品特性,也让人更容易对产品产生好感,造就了良好口碑,堪称影视广告植入的典范。【广告】

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